3月30日，文化和旅游部召开年第一季度例行新闻发布会，介绍年有关重点工作。文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年“中国旅游日”主题为“感悟中华文化享受美好旅程”，文化和旅游部将在做好疫情防控工作前提下，在整个5月举办主题日、主题周、主题月活动，开展四大推广行动。
李晓勇表示，年“中国旅游日”活动主会场设在山西平遥。平遥古城被列入世界文化遗产名录，是中国保存最为完整的古城之一。1月27日，习近平总书记考察调研平遥古城，要求“统筹好旅游发展、特色经营、古城保护，筑牢文物安全底线，守护好前人留给我们的宝贵财富”。山西省历史人文底蕴深厚，旅游资源丰富，旅游基础设施完善，旅游服务质量不断提升，旅游品牌影响力不断扩大，对其他地方旅游发展具有一定示范带动作用。将主会场活动场地设在平遥古城，旨在贯彻落实习近平总书记考察调研平遥时的重要讲话精神，以点带面，推进文化强国建设和旅游业高质量发展。
李晓勇介绍，5月19日，文化和旅游部将在平遥古城设立主会场，开展主题日活动。上午举办“中国旅游日”主会场活动，下午举办中国旅游日·文化遗产旅游大会暨旅游高质量发展论坛。其余省（区、市）设立分会场，围绕年主题开展活动。5月19日前后，以山西为主，开展主题周活动，包括“古城之夜”文艺汇演、国潮山西青创周、山西省第三届非物质文化遗产暨工艺美术产品博览会等。5月，全国文化和旅游系统将广泛开展“中国旅游日”旅游惠民月活动，各地结合实际，推出包括发放文化和旅游消费券、旅游企业促销等多种形式的旅游惠民措施，这些措施将通过网站、