今年春节期间，就地过年让“微旅游”成为爆点。不少旅行社从业人士认为，“微旅游”将成为今年旅游产品的新趋势。据某旅行社统计，今年春节期间参加都市“微旅游”项目的本地游客占比高达80%。针对这种趋势，该旅行社适时推出了包括骑行、徒步、亲子、采摘等“微旅游”产品，力图抓住这波市场热点。
▲“微旅游”特色街区—江苏盐城欧风花街
旅游经济下降
催生“微旅游”模式
今年春节期间的“微旅游”之所以成为热点，除了人们响应政府倡导就地过年等原因外，还由于新冠肺炎疫情暴发以来旅游经济严重下降的报复性反弹。业内皆知，新冠肺炎疫情导致社会总需求短期受到抑制，产业链终端面对消费者的企业受到冲击最大，比如旅游、餐饮、交通运输等，因疫情导致的群体性需求收缩，损失惨重。与“非典”疫情相比，新冠肺炎疫情的影响更大。疫情期间，文化和旅游部接连发文，暂停全国旅行社及在线旅游企业经营团队旅游及“机票+酒店”产品业务，同时各地方文旅主管部门也积极部署防控工作。
以年春节期间旅游收入规模推算，年因疫情给旅游业带来的收入损失超过亿元。从年中国消费者对旅游行业信心指数来看，消费者对旅游行业的预期信心指数为63.4、现状指数为13.8、综合指数为41.3。年中国消费者疫情后首次计划旅游形式的调查结果显示，首次计划近郊游的占43.5%，计划远途过夜游的占20.1%，出国旅游的占6.9%，无旅游计划的占29%。
▲怀柔区喇叭沟的喇碾路
今年春节期间，很多人乐意去周边地区走走看看，以“微旅游”的形式过把旅游瘾。而这种“微旅游”的方式对提升旅游经济的增长是微小的，也就是说，难以真正刺激大的旅游消费。那么，如何解决影响旅游经济增长的问题呢？笔者认为，这时候需要政府的积极鼓励支持，在政府主导下尽快为旅游产业及其相关产业解难，促进旅游业转型升级，寻找新的发展路径。
在今后旅游业由高速增长向高质量发展的关键节点上，各地政府和旅游企业想把危机变成契机，不仅需要超前向市场渗透提振旅游需求，还要在优质旅游发展理念下建立更加优化、有效的旅游供给体系。对旅游企业尤其是中小旅游企业而言，首先要解决生存问题，主动利用国家和地方出台的适用的减负政策（延期缴纳社保和税款、房租补贴、“投贷奖”等）和金融支持政策，化解企业资金流动性危机。
其次，在疫情期间，应抓住这个暂歇期做好市场研判，与其简单靠疫情后市场复苏时的推广营销来重建渠道，不如充分利用这个市场空档期进行线上调研，根据市场需求进行产品和服务重塑。