旅游板块15日盘中强势拉升，截至发稿，西安旅游、大连圣亚、长白山、曲江文旅等涨停，九华旅游涨近9%，天目湖、丽江股份、黄山旅游等涨超5%。酒店餐饮板块亦走强，截至发稿，君亭酒店、西安饮食涨近5%，华天酒店、同庆楼涨逾2%。
消息面上，近日，哈尔滨火爆出圈带火了文旅市场，山东、河北、河南、山西、江西等地文旅部门纷纷“出手”，江西锦衣卫、洛阳飞鱼服等“花式”营销上线，多措引流，花式揽客大力发展旅游产业。
开源证券指出，元旦假期数据初步验证旅游消费韧性，叠加冰雪游长尾效应提供市场信心，有望带动后续假期旅游市场景气上行。根据民航局预测，年春运期间民航旅客运输量将达到万人次，较年同期增长9.8%，预计东北冰雪旅游城市旅客量将显著增长。分主题来看：（1）冰雪游：预计寒假/春节假期将迎新一轮冰雪游高峰，并有望从哈尔滨辐射至东北周边省市，带动冰雪/温泉游相关景区业绩释放。受益标的：长白山、大连圣亚。（2）借助东北冰雪游热度，“小沙糖橘”、“小折耳根”、“小熊猫”等网络话题热度不断，有望将社媒流量辐射至全国旅游地，以点带面盘活国内旅游大盘，