6月18日，在美丽的“国际湿地城市”盐城，由中共盐城市委、盐城市人民政府主办的盐城市文化和旅游产业发展大会顺利举行。相关主管部门负责人、行业专家学者、文旅企业领军人物齐聚盐城，为盐城不断优化文旅产业布局、加快重点突破，着力提升文旅产业发展集约化、品质化、国际化水平，勇当沿海地区高质量发展排头兵聚言汇智。在本次大会上15个文旅产业项目成功签约，总投资额达亿元，“文旅+传媒、研学”产业创新融合签约、长三角客源地合作签约等也同期举行。
盐城有着多年的发展史，拥有丰厚文化底蕴、壮美湿地风光，区域文化特色鲜明、旅游资源得天独厚、文化艺术星光璀璨，这都是盐城文化产业和旅游业高质量发展的动力和源泉。近年来，盐城深入实施文化产业“六个一”工程，加快建设文化赋能高质量发展示范区，聚力打造世界级滨海生态旅游廊道，勇当沿海地区高质量发展排头兵。
“文化产业是引领经济社会发展的重要先导产业，是丰富人民精神文化生活、提升文化软实力的重要基础，当前全省文化产业呈现持续健康发展的良好态势，已经迎来了大有作为的历史机遇期。”在发展大会上，江苏省委宣传部副部长徐宁与现场嘉宾分享了对盐城文化产业高质量发展的思考和建议。徐宁表示，文化产业发展是城乡一体化融合的发展，盐城需要推进城乡共建，作好“统筹”文章，应充分发挥城市的文化辐射带动作用，不断挖掘农村特色文化产业资源，统筹优化沿海特色空间布局，办好盐城沿海文化节等地方特色海洋文化节庆，推进东台西溪文化产业园、盐南欧风花街、射阳日月岛等项目建设，打造世界级滨海生态旅游目的地，加快形成服务城乡经济社会发展一体化的新格局。
“实践表明，文旅产业发展水平与整体经济发展水平并不存在必然的同步关系，‘绿水青山就是金山银山’，美丽资源更能撬动美丽经济。”江苏省文化和旅游厅党组书记、厅长杨志纯与在场的嘉宾分享了资源和经济如何能够“美美与共”。杨志纯表示，盐城在推进文旅产业发展中需要进一步聚焦创新引领、能级提升、布局优化、特色彰显，放大生态品牌价值，彰显荷兰花海、黄海森林、鹤舞鹿鸣、滩涂丹青等独特标识。建议盐城做好消费牵引，推动文旅产业持续发展。近年来，江苏省文化和旅游厅主动顺应常态化疫情防控下文旅消费新趋势，加大文旅品牌各类宣传推介，举办大运河文化旅游博览会、乡村旅游节、非遗购物节，推出史上最长文旅消费推广季，建设“水韵江苏”全球传播中心，打出促进文旅消费的“组合拳”，推动了文旅消费提质扩容，提升了对经济发展的贡献度。“盐城可以不断推出乡村旅游、红色旅游、旅游民宿、休闲度假旅游等‘主客共享’的项目产品，在打响‘四季盐城’文旅品牌中实现文旅消费量质齐升，更好促进文旅产业持续发展。”
盐城市委书记徐缨代表盐城市委、市政府向到场嘉宾表示欢迎，她在致辞中表示，文化旅游一直是盐城精心呵护、重点发展的产业，每年有万海内外游客，来到盐城探秘自然、邂逅精彩。在徐缨看来，盐城的美在于生态稀有、景观独特、空气清新。“盐城东有滨海生态廊道，中有串场人文古韵，西有湖荡湿地风情，北有黄河故道遗风，兼具海洋、湿地、森林三大系统，其中黄海湿地是中国首个、也是唯一的海滨湿地世界自然遗产，空气质量常年保持全国前20、江苏前列。优美环境催生的优质产品也将为盐城文旅产业高质量发展赋能。”徐缨表示，盐城将着力打造“探秘自然遗产、解码古老串场、戏水湖荡湿地、寻踪黄河故道、传承红色基因”5条旅游经济带，不断提升文化消费终端生产、文化辅助生产、内容创作生产3个优势产业，全力突破数字文化、创意设计、文化装备3个潜力产业，让大家在宜人风景中感受“外揽水绿之幽、内得人文之胜”的韵味。
依托良好的生态环境、深厚的人文底蕴、浓郁的水乡风情，盐城大力发展生态旅游，全力推进文旅融合，以“世遗”为龙头引领，旅游业呈现全面发力、多点突破的良好态势。会上，盐城市委副书记、盐城市人民政府市长周斌向与会嘉宾介绍了盐城文旅资源现状。据介绍，年，盐城实现地区生产总值亿元，在全国个地级以上城市中列第39位；文化产业增加值.2亿元，同比增长15.4%，占GDP的4.2%；重点旅游景区接待游客量万人次，同比增长11.1%。“以创建全域旅游示范区为目标，盐城以19个旅游园区为载体，发挥资源禀赋和特色优势，加快构建‘一廊一核三区四带’的全域发展格局。并将把世遗文化、世遗符号、世遗故事融入要素体系建设，构建开放型世遗消费空间。”周斌表示，在加强文化保护传承，完善全产业链发展体系的同时，盐城将发挥文旅产业渗透力强、跨越性广等特点，积极培育“文旅+”新业态。“比如以培植乡村旅游业为突破口，加快东台、盐都以及黄河故道片区等乡村旅游集群建设，培育一批乡村非物质文化遗产旅游体验基地。培育融媒体中心、创意经济等业态，支持东台西溪、大丰知青农场、盐都大纵湖等影视基地建设，加快建设串场河、大洋湾、梅花湾等滨水健身休闲产业带，打造最美跑步路线、最美骑行路线和品牌赛事基地。”
近年来，盐城文旅的影响力与美誉度不断提升，多层次、高质量的休闲旅游产品不断推陈出新，有越来越多的人走进这座美丽的滨海之城。作为生态发展的绿色样板，盐城正以最美的姿态，展现在世界舞台。活动现场，携程集团CEO孙洁、中国旅游研究院院长戴斌、知名导演王潮歌也发来视频致辞。故宫博物院第六任院长、故宫学院院长、中国文物学会会长单霁翔，恐龙园文化旅游集团股份有限公司董事局主席、首席执行官沈波多视角观察和解读文旅市场消费新趋势。
长三角一体化战略给文旅行业带来了机遇，为推动文化旅游合作发展，共筑文化发展高地，共建世界知名旅游目的地，释放融合互补效应，盐城市文广旅局与南京市文旅局、苏州市文广旅局、常州市文广旅局、湖州市文广旅局、安庆市文广旅局签订城市文旅区域战略合作协议。
本次大会，15个签约文旅产业项目总投资额达亿元，内容涵盖核心景区扩容提质、康养基地打造、文商旅城市综合体，文化创意产业园、文旅融合示范区、城市功能配套等方面。大会现场还举行了“文旅+传媒、研学”产业创新融合签约、长三角客源地合作签约等环节。
长期以来，盐城聚焦“世遗”旅游品牌建设，走出了一条以“世遗”为龙头，高质量推进旅游产业发展的道路。下一步，盐城将着力构建世界级滨海生态旅游廊道，加快打造生态型、国际化、世界级旅游目的地，以实际行动助力谱写“强富美高”新江苏现代化建设新篇章。
扬子晚报/紫牛新闻记者姥海峰
校对盛媛媛