「本文来源：青岛日报」
□青岛日报/观海新闻记者马晓婷张芝萌
近日，文化和旅游部数据中心与旅游平台马蜂窝联合发布《中国体育旅游消费大数据报告（）》，青岛与三亚、北京共同占据年体育旅游热门境内城市三甲，青岛奥林匹克帆船中心蝉联“受游客欢迎水上运动游玩地”榜首桂冠。作为旅游业高质量发展新的战略支撑点，体育旅游在激活消费的同时，更加凸显出青岛这座城市的时尚与活力，追逐且成就着这座城市的更高、更快、更强和更美好。
入围榜单，青岛体旅影响力获肯定
旅游的打开方式越来越多元，消费方式的转变、体育产业的泛化，都为体育与休闲旅游相结合提供了得天独厚的条件。东京奥运刚刚落下帷幕，北京冬奥启幕在即，疫情的冲击深度唤醒了人们对健康的重视，体育旅游也迎来黄金机遇期。《中国体育旅游消费大数据报告（）》根据马蜂窝旅游交易平台数据，并结合中国旅游研究院大数据调查平台，解析了我国体育旅游消费和目的地状况，并据此提出体育旅游高质量发展的对策，数据采集时间段为年—年6月。
在这份榜单中，青岛的体育旅游影响力得到了充分肯定。三亚、北京、青岛成为年体育旅游热门境内城市三甲，同期上榜的前十位城市还包括杭州、张家口、湖州、重庆、阿坝、成都和广州。报告认为，青岛依托帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓、快艇、参观奥运火炬等体育游乐项目受到游客欢迎，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点，奥帆中心更是在年和年受游客欢迎水上运动游玩地榜单中两次居于榜首。
当前，体育旅游市场正在逐步扩大。数据显示，上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长%。体育旅游消费潜力巨大，吸引着越来越多的城市加入竞争。
时尚多元，消费市场潜力巨大
在青岛，体育旅游时尚属性鲜明，已初步形成包括帆船、游艇、潜水、海钓、冲浪等海上体育休闲项目，以及高尔夫、马术、滑雪、户外休闲、野外露营等为主要内容的较为完备的时尚体育旅游产业布局。
“旅游旺季，俱乐部平均一天接待游客达到人次，其中外地游客占70%。备案的帆船游企业都是统一价格/人，出海时长在30分钟左右，以帆船为依托的海钓、观光、团建等很受游客欢迎。”银海帆船运动俱乐部经理焦寅生介绍，青岛帆船游起步早，处在全国发展前列，具有先天和后天的发展优势，青岛海岸线绵长有利于帆船安全行驶，青岛奥运文化、帆船之都名片对外地游客有天然的吸引力。
“很多北京、天津的学员几乎每个夏天周末都来青岛冲浪，青岛被公认为是北方最适合冲浪的城市。”青岛市冲浪队技术教练、北浪冲浪俱乐部主理人黄睿钟情于青岛得天独厚的冲浪条件，在他看来，青岛浪点最大的优势是位于市区，交通便利，这让海边公共区域和海上活动区域良好互补，水上运动消费市场潜力巨大，“夏季冲浪店一个月游客接待量可达近千人，每人冲浪消费在元到元之间，外地游客能占到八成。”
走在时尚前沿的年轻人们，已经深谙将体育旅游与时尚相融的多样玩法，“运动+社交”备受青睐。每到周末，马术俱乐部里不仅有训练的儿童，更有年轻人来体验和拍照打卡；先登山后泡温泉，健康养生的休闲模式，年轻人是消费大军；无论冬夏，无论室内室外，冰雪旅游串联起多个体育旅游场景，新奇刺激，趣味十足……无一不在释放着强烈的市场信号。
开拓求新，熟悉的地方更好的风景
新会路12号，青岛奥林匹克帆船中心正架构起体验式、参与型体育旅游目的地：可欣赏顶级赛事，可乘游艇帆船出海，可登燕岛山健身，可赏灯光秀、马术表演，可品海洋特色美食，甚至可以在这里跨年。年、年、年，奥帆中心连续三届在中国体育旅游博览会上获得“中国体育旅游十佳精品景区”奖，从城市地标到体育旅游风向标，奥帆中心不断展现着新可能。
“年，青岛奥帆中心就成为省级体育旅游示范基地。年7月，成为国家体育旅游示范基地水上运动基地创建单位。”青岛旅游集团体育产业发展有限公司总经理张立中介绍，奥帆中心的体育旅游开展广泛，不仅有青岛国际帆船周·青岛国际海洋节等体育赛事的吸引，迎新跑、越野赛等全民健身活动也带来了大量人气，持续开展的运动帆船研学游学、桨板及休闲潜水培训等，也让体教融合成为体育旅游业务的一部分。
事实上，立足奥帆、致力打造体育旅游精品，是奥帆中心能够在激烈的竞争榜单中把握住优势的关键。在深挖精耕传统业务的同时，奥帆中心也在创新打造联动性旅游项目及产品，通过各类品牌赛事运营拓展IP流量，并以此带动周边餐饮、住宿等关联业态的共同繁荣。抢抓关键机遇，青岛奥帆中心的体育旅游也将紧密把握“数字”与“智慧”两大方向布局。
着力新高度，机遇与挑战并存
随着北京冬奥的临近，可以预见的是，体育旅游将再次成为市场的弄潮儿。爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等参与型的体育旅游，相较于传统的观赏型体育旅游，拥有更大的市场潜力。同时，体育旅游也是《青岛市“十四五”旅游业发展规划》中优化文旅产业确定的九大重点发展业态之一。
值得注意的是，在此次公布的榜单中，青岛曾占据年体育旅游热门境内城市第一名。但在年的榜单中，三亚吸引了大量境外游转化游客，潜水、冲浪、游艇、体验浮潜、跳伞、滑翔伞等境外海岛游玩法使三亚成为热门目的地。北京作为冬奥会举办城市，吸引力层级也实现跃升。在受游客欢迎水上运动游玩地前十位中，奥帆中心虽然居于榜首，但三亚一个城市就在十强中占据七席。提供更为丰富的体育旅游产品，打造区域体育旅游中心，对于青岛来说已经非常迫切。
承办年亚洲杯、奥帆海洋文化旅游区创建国家级5A级景区，发展体育旅游，青岛同样机遇满满。深化“体育+旅游”融合发展，充分利用帆船码头、大型体育场馆、冰雪场馆等体育场馆设施资源，开发体验式体育旅游产品；依托重点赛事进一步丰富体育旅游产品和特色服务供给，推动赛事经济发展；实施体育旅游精品示范工程，打造一批有影响力的体育旅游精品景区、精品线路、体育旅游示范基地等，形成体育旅游聚集区……推动文化和旅游、体育等融合发展，“活力之城·时尚青岛”的城市品牌将跃于更多人的眼前。