一、行业概况
过去，旅游是一种阶级消费的象征。现如今，旅游已走进普通群众中，人们常常用旅游来缓解工作压力和提高生活水平。随着时代的发展，大家对旅游需求的变化，休闲度假、放松身心的服务旅游替代了“走马观花”打卡式的旅游，旅游业也正面临着升级和重组。
在网络不发达的时期，旅游服务机构以当地以及周边地区的资源为主，且宣传手段少，主要通过印发宣传单页和人们之间的信息传递带来成交量，转化率较低，且存在人群漏洞，大量潜在人群无法被覆盖。然而，互联网发展的越来越迅速，用户开始慢慢通过搜索平台来解决问题，寻找答案，效率高，足不出户就能掌握所有信息，旅游服务业也顺应时代潮流，进行搜索推广，打造个性化网站，营销模式逐渐走向世界，让企业及产品产生国际影响力与战略性发展。
那么面对市场错综复杂的变动和旅游消费需求的各异，企业该如何利用搜索推广赢得用户的心，达到推广效果促成转化呢？
二、旅游服务行业应怎样进行推广投放
1.合理的搭建账户
旅游行业的推广账户会较为复杂，考虑的东西比较多，因为牵涉影响的因素很多：
（1）比如在搭建计划的时候，可以根据时间、天气、季节、淡旺季、政策等等，每个因素可单独设置计划进行推广。
（2）投放地区和时段的选择也很重要。旅游行业一般来说是全国性投放的，也可以只投放目标地区的用户，这只针对某一特定路线或者某地区人群来说。对于时段的选择，投放前期可以进行小小的测试，先选择全时段投放，在投放一段时间后进行数据分析，哪些时间段的点击量和转化量高，那就集中投放这一时间段。
（3）对于关键词的选择，选取合适旅游服务业的关键词，结合自身业务与旅游相关的实时资讯，对关键词进行优化，当人们的搜索词与推广计划中的关键词密切相关，客户的推广信息就能展现在网民面前。
（4）创意的撰写一定要吸睛，引人注目，突出旅游项目特色及优势。尽可能的让创意的语句通顺，合理的运用通配符、感叹句、疑问句、号召性的词汇，吸引潜在客户的